Ellea été lancée il y a 5 ans, et l'armée de terre se flattait déjà d'être le premier recruteur de France. A cette même époque, il fallait recruter encore et toujours, honorer cette "obligation de jeunesse" selon les mots du général Philippe Pontiès, alors directeur adjoint des ressources humaines dans l'armée de terre. Une campagne aux multiples slogans et

Mesdameset messieurs les préfets de département Objet : Campagne 2021-2022 de recrutement d'apprentis au sein de la fonction publique de l'État. La crise sanitaire éprouve fortement notre jeunesse. Pour de nombreux jeunes. elle a pu interrompre des projets professionnels, voire remettre en cause des ambitions préparées de longue date. Afin de lui redonner des

Qu’on la trouve justifiée ou non, la réaction du Chef d’État-Major de l’armée de Terre aux détournements de ses campagnes de recrutement par Charlie Hebdo, démontre qu’une ligne venait d’être fait 16 ans que je fais ce métier, dont 5 années sur les campagnes de recrutement de l'armée de Terre. Je n'ai jamais eu aucun client autant soumis aux commentaires, avis dithyrambiques ou négatifs mais toujours passionnés, détournements, caricatures et fake news concernant sa communication. Pourquoi la communication de recrutement de l’armée de Terre concentre-t-elle une telle attention et cristallise-t-elle autant de positions ?Le réalisme pour matière premièreDepuis sa transformation en armée professionnelle, comme tout employeur qui recrute massivement, l'armée de Terre au même titre que les autres forces armées, se doit de rendre ses offres d'emploi les plus visibles possible auprès du plus grand nombre. Dès les débuts de notre collaboration avec l’armée de Terre, notre agence avait proposé que le principe des campagnes de recrutement se fasse sur la base du réalisme le plus strict. Pas d’acteur, pas de scènes posées. Les véritables prénoms, les véritables opérations. Pour la première fois, des campagnes de communication de forces armées françaises seraient ainsi composées uniquement d’images non posées ou jouées ; photographiées en immersion en régiment, ou sourcées parmi des images d'archives. Les textes et slogans eux, furent écrits sur la base de conversations avec les soldats, à propos des motivations profondes de leur ne le savions pas encore, mais nous étions alors à la veille d'une vague d'attentats terribles. Notre travail, dans un contexte devenu particulier, pris un tout autre sens. Du jour au lendemain, les paysages d'opérations extérieures firent davantage de place aux opérations campagne devenue iconiqueAvec la mise en place de l’opération Sentinelle, l'ampleur de la tâche du recrutement devint plus massive. La visibilité médiatique, tant liée à la publicité qu'aux prises de paroles dans les médias des recruteurs des forces armées, s'intensifia en conséquence. La nouvelle campagne de recrutement », s’installa dans le paysage médiatique durablement. Distinguée à plusieurs reprises par la profession pour sa simplicité et sa justesse ; la boîte mail de notre agence se remplit régulièrement de demandes d’étudiants en communication qui font de cette campagne leur sujet de fut utilisée et commentée par un ensemble d’acteurs médiatiques. Dans les jours qui suivirent son lancement, la campagne généra plusieurs centaines de retombées presse cumulées, ainsi que plusieurs dizaines de milliers de mentions ou mêmes sur les réseaux sociaux. Diffusée en intégralité, sans coupure ni montage lors du zapping de Canal +, au lendemain de sa première diffusion TV, fait rare pour une campagne de retrouva ensuite cette campagne utilisée en référence, ou décor, dans bon nombre de films ou de séries, notamment pour adolescents, comme encore dernièrement dans la série Mortel sur Netflix. Elle est utilisée en illustration de chapitres consacrés à la défense française, dans plusieurs éditions récentes de livres d’histoire pour les lycéens et étudiants. Parmi ses autres références, commentaires, ou citations, elle fut aussi parodiée par les Guignols de l’info, l’humoriste Vincent Dedienne, détournée par des gilets jaunes au début de leur elle fait désormais partie du résultats certainement liés à la sincérité et la qualité de la création, mais évidemment aussi à la période que traversait la France. Elle eut un retentissement important avec des taux d’agréments jamais atteint jusque-là pour une telle campagne. L’institut BVA mesurait notamment 95% d’agrément sur les 17-25 ans et 83% sur le reste de la population. Beaucoup on dit de cette campagne, qu’elle était la campagne dont les militaires et les français avaient besoin », dans une période un autre registre, elle fit aussi l’objet de critiques et d’attaques sur les réseaux sociaux, dans le Canard Enchaîné, ou, par exemple, lors d’une émission radio d’Augustin Trapenard. Détournée encore dernièrement, avec une certaine confusion, contre la mise en place du Service national universel. Elle fut victime d’une fake news à propos des prénoms des véritables soldats utilisés. Plus préoccupant cette fois, elle fut détournée de » en » par certains groupes actifs sur les réseaux sociaux, dont on devinait très bien qu’ils avaient également leurs propres ambitions de l’origine du malentendu, le soldat méconnuEn novembre dernier, en plein deuil de 13 soldats français morts au Mali, pour justifier ses caricatures des campagnes de recrutement dans Charlie Hebdo, le dessinateur Biche Doe déclara sur Twitter Ces caricatures ne se moquent pas des soldats morts, mais de ce que vendent les campagnes de recrutement, alors que la réalité terrain est différente. »Certains journalistes, certainement dans un but promotionnel, ont cherché à appuyer ainsi un décalage entre une réalité militaire et la fiction publicitaire ». Ce fut notamment le cas de Justine Brabant et Leila Minano lors de leur tournée de promotion de leur livre Mauvaise Troupe » Editions Les Arènes – 2019. Livre au dos duquel on peut y lire un résumé tout aussi attractif qu’un slogan de campagne de publicité De flamboyantes campagnes de pub les ont attirés. Ils affrontent une tout autre réalité. ». Et de qualifier notamment ces campagnes de recrutement d’Hollywoodiennes » lors de leurs interviews de promotion. Alors que, pour la première fois de l’histoire de la communication de recrutement des forces armées, l’armée de Terre n’avait fait jouer aucune scène et n’avait fait qu’utiliser des images extraites de tournage en immersion en régiment, complétées par des images d’ semblerait donc que, dès qu’il y a un treillis camouflage ou un véhicule blindé dans une image, ce qui constitue le quotidien pour un militaire français, se transforme en œuvre de fiction américaine signée par Ridley Scott. Pas seulement pour les civils lambda, mais donc aussi pour des journalistes pourtant ne peux que me référer à l’ouvrage de la chercheuse Bénédicte Chéron, Le Soldat Méconnu » Editions Armand Colin - 2018 pour trouver une explication à cet écart de perception. Elle qui, dans cet ouvrage, en spécialiste des armées, loue justement la justesse de cette campagne de recrutement de l’armée de Terre par rapport à la réalité de l’engagement militaire. Soulignant le fait que Le sens du choix de ceux qui s’engagent est encore très mal connu. … Les Français connaissent finalement très mal leurs armées. L’éloignement géographique et temporel de la guerre a rendu moins compréhensible ce que vivent ceux qui choisissent de servir la France par les armes. »La grande muette », une cible idéale pour atteindre l’État ?Les militaires français ont obtenu le droit de vote seulement en 1945. Un an après les femmes. Leur fonction les engage à ne pas prendre parti dans les luttes politiques. L’armée est au service du peuple français et de ses élus, quels qu’ils soient. L’exemplarité et la neutralité est une valeur forte de l’armée, qui la force, la plupart du temps, à encaisser les coups médiatiques » qu’elle reçoit, sans y répondre chaque fois que j’ai pu échanger ou lire des commentaires des journalistes, caricaturistes ou propagateurs de fake news, à propos des campagnes de recrutement de l’armée de Terre ; la cible n’était, selon eux, jamais l’armée elle-même et encore moins les soldats. L’antimilitarisme de base n’est plus de rigueur. C’est davantage l’institution étatique » qu’ils souhaitaient donc critiquer ou remettre en question à travers l’armée de n’est donc pas les soldats qui sont inutiles, mais leur mission commanditée par l’État qui l’est. C’est encore l’État qui renie leur identité, ou qui les envoie à la mort. Le chef des armées, après tout, c’est bien le chef de l’État ! Les armées serviraient-elles donc de punching-ball » pour atteindre indirectement les gouvernants en place ?Les caricatures publiées par Charlie Hebdo posent, elles aussi, question sur ce point. Mais au-delà d’atteindre l’État ou l’institution armée », cette fois-ci, elles caricaturent les raisons d’engagement des soldats. Sens de leur engagement pour lequel ils ont été conduits au sacrifice qui inspire habituellement le respect le plus total.

Engagez-vous dans l'armée de terre ! À l'occasion du tournoi de tennis des Petits As, le bureau du Centre d'information et de recrutement des forces armées Cirfa de Tarbes a lancé sa campagne de communication pour le recrutement de l'armée de terre. Objectif recruter environ jeunes en 2013. Tout en s'inscrivant dans la continuité des précédentes, cette campagne innovante franchit un pas supplémentaire, explique le major Dominique Lelou, chef du bureau terre du Cirfa de Tarbes. Sur le fond, elle met l'accent sur le sens et l'utilité du métier du soldat, au service des Français, au service des autres», tout en faisant de l'armée de terre un partenaire majeur des jeunes dans la bataille pour l'emploi». Sur la forme, elle s'articule notamment autour d'un nouveau slogan Pour moi, pour les autres» et d'un nouveau site internet s' qui se substitue à Son concept innovant de tournage en parallaxe» immerge téléspectateurs et internautes dans le quotidien réaliste du soldat l'instruction, l'entraînement, les missions intérieures et les opérations extérieures. Un nouveau spot et des visuels s'appuient sur le code d'honneur du soldat. Une façon subtile de capter l'attention et de susciter la motivation des jeunes candidats.

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